Resumen del grupo

Consolidado de las 3 marcas · Q10,173 invertidos · 1,073 conversaciones · Abril 1-28

Inversion total

Q10,173

3 marcas · Abril 2026

Conversaciones

1,073

Mensajes iniciados

Costo / conv. prom.

Q9.48

Meta: Q7.00 (+35%)

CTR promedio

0.46%

vs 0.64% en marzo

Mejor costo/conv

Q2.65

Llaveros Mundi

Distribucion de inversion

% del presupuesto por marca

Grupo Premia 27.8%Munditrofeos 37.1%Trofex 35.1%

Conversaciones generadas

% del total por marca

G. Premia 41.9%Mundi 30.2%Trofex 27.9%

Eficiencia comparativa - Costo/conv y CTR por marca

Barras: costo por conversion (Q) · Linea: CTR %

Ratio gasto vs retorno de conversaciones

Barra de conversaciones mas ancha = mayor eficiencia relativa

Grupo Premia - Gasto27.8%

Grupo Premia - Conversaciones41.9%

+14.1 pts - superavit de eficiencia

Munditrofeos - Gasto37.1%

Munditrofeos - Conversaciones30.2%

-6.9 pts - deficit de eficiencia

Trofex - Gasto35.1%

Trofex - Conversaciones27.9%

-7.2 pts - deficit de eficiencia

Insights estrategicos del grupo

Hallazgos criticos para la toma de decisiones

!

Objetivo de costo no alcanzado - Q9.48 vs meta Q7.00

El grupo cerro 35% por encima de la meta. La brecha equivale a ~Q2,677 de conversaciones potenciales no realizadas con el mismo presupuesto.

+

Grupo Premia genera el 41.9% de resultados con solo el 27.8% del presupuesto

Reasignar el 10% del presupuesto de Trofex (~Q357) hacia Premia podria generar ~57 conversaciones adicionales a Q6.28. Palanca de mayor impacto inmediato.

~

CTR cayo de 0.64% (marzo) a 0.46% (abril) - caida del 28%

Con presupuesto similar y menor CTR la senal es clara: fatiga creativa. Los mismos creativos llevan varios meses activos sin rotacion.

+

Llaveros Mundi: Q55 invertidos, mejor ROI del grupo (Q2.65/conv)

3.6x mas eficiente que el promedio. Escalarlo a Q500/mes podria generar ~189 conversaciones adicionales. La mayor oportunidad del periodo.

i

Oportunidad de temporada: productos low-ticket como entrada al funnel

Llaveros y productos promocionales son el punto de entrada ideal. El objetivo no es rentabilidad en la primera venta, sino convertir el lead y hacer upselling hacia trofeos y pedidos corporativos de mayor margen.

Grupo Premia

La marca mas eficiente del grupo

Q6.28/conv · 450 conversaciones · Q2,826 invertidos · 41.9% del total de conversaciones

Costo / conv.

Q6.28

Mejor del grupo

Conversaciones

450

41.9% del total

Inversion

Q2,826

27.8% del presup.

CTR promedio

0.58%

vs 0.46% grupo

Eficiencia rel.

+14.1

pts conv sobre gasto

Rendimiento por campana

Conversaciones (barras) y gasto Q (linea)

Distribucion de conversiones

Diagnostico de campanas

Campana	Gasto (Q)	Conv.	CTR %	Costo/conv	Accion
Premia Mensajes Deportivo (Pre Diario)	1,571.91	278	0.46%	Q5.65	Escalar
Premia Mensajes Corporativo (Pr Dia)	1,178.46	167	0.73%	Q7.06	Mantener
Premia Ventas Marzo +300	7.33	1	0.71%	Q7.33	Revisar
Corporativo Pr Dia - Copia	44.72	3	0.63%	Q14.91	Pausar
Deportivo Pre Diario - Copia	23.85	1	0.36%	Q23.85	Pausar

Las 2 campanas copia tienen costo/conv 2.6x-4.2x mayor que los originales. Pausarlas libera Q68.57 que redirigidos al Deportivo original generan ~12 conversaciones adicionales.

Insights estrategicos - Grupo Premia

+

Deportivo domina con 62% de las conversiones a solo Q5.65/conv

Mejor ROI de conversiones del grupo. Con Q400 adicionales al mes podria generar ~70 conversaciones mas. Probar version en video para potenciar el CTR.

i

Corporativo: mejor CTR (0.73%) pero el proceso post-clic tiene friccion

El anuncio engancha bien. La brecha entre CTR alto y costo/conv elevado apunta a la respuesta en WhatsApp. Un mensaje automatizado de bienvenida puede mejorar el cierre en 20-30%.

+

Oportunidad: lanzar campana de productos low-ticket para Premia en mayo

Entrada con llaveros y productos promocionales de bajo costo (Q15-50) reduce la barrera de primera compra. El objetivo es convertir el lead y hacer upselling hacia pedidos corporativos de mayor ticket.

~

Sin campana de Awareness activa - gap frente a Munditrofeos

Una campana de reconocimiento orientada al segmento corporativo con Q100-150/mes construye pipeline para la temporada de premios de medio ano (junio).

Munditrofeos

Mayor presupuesto, menor retorno

Q11.66/conv · 324 conversaciones · Q3,777 invertidos · Llaveros: mejor ROI del grupo

Costo / conv.

Q11.66

+85.6% sobre meta

Conversaciones

324

30.2% del total

Inversion

Q3,777

37.1% del presup.

CTR promedio

0.50%

Deportivo en 0.28%

Llaveros CTR

0.78%

Q2.65/conv - escalar

Estrategia de temporada: Low-ticket como puerta de entrada

Llaveros y productos promocionales abren el funnel. La primera venta es el inicio del ciclo de upselling, no el objetivo final.

Ticket entrada

Q15-50

Llaveros, pins - baja barrera, alto volumen de leads

Ticket medio

Q150-400

Trofeos individuales, medallas para torneos

Ticket alto (upsell)

Q800+

Pedidos corporativos, series completas, eventos

Meta del funnel

3x

Por cada 3 leads low-ticket, 1 conversion a ticket mayor

Costo/conv por campana

Campanas - conversiones y gasto

Barras: conversiones · Linea: Q gastados

Diagnostico de presupuesto - el desbalance critico

Corporativo - 57.7% de conv.Q11.01/conv

Q2,059 gastados · 187 conversiones

Deportivo - CTR 0.28%Q14.32/conv

Q1,661 gastados · Fatiga creativa confirmada

Llaveros - CTR 0.78%Q2.65/conv - Subpresupuestado!

Solo Q55 invertidos · Debe tener Q400-500/mes

Insights estrategicos - Munditrofeos

!

Llaveros: Q55 con el mejor ROI del grupo - prioridad maxima esta semana

Q2.65/conv, CTR 0.78%. Con Q500/mes puede generar ~189 conversaciones adicionales. Ademas es el producto low-ticket ideal para activar el funnel de upselling.

!

Deportivo con CTR 0.28%: fatiga creativa confirmada

Con Q1,661 a Q14.32/conv, es la campana de mayor gasto con peor rendimiento relativo. No es problema de segmentacion - es el creativo. Renovacion urgente.

+

Creativos de temporada: Dia del Maestro y graduaciones - low-ticket

Mayo-junio es temporada alta. Desarrollar: "Detalles para tu graduacion desde Q[precio]" y "Reconoce a tu maestro con un detalle especial". Alta demanda, audiencias menos saturadas.

+

Reactivar Awareness de Llaveros - 900 recordaciones en marzo a Q0.12 c/u

Con Q200 podria generar ~1,667 recordaciones construyendo pipeline para mayo. El awareness previo reduce el costo de conversion en las semanas siguientes.

Trofex

Requiere optimizacion urgente

Q11.94/conv · 299 conversaciones · Q3,570 invertidos · CTR mas bajo del grupo (0.41%)

Costo / conv.

Q11.94

+90% sobre meta

Conversaciones

299

27.9% del total

Inversion

Q3,570

35.1% del presup.

CTR promedio

0.41%

Peor del grupo

Corp Q1600

Q14.59

Peor costo del grupo

Conversiones por campana

Costo/conv por campana

Copia vs Original - Deportivo

Original - CTR 0.37%Q11.36/conv

Q1,556 · 137 conv · mayor presupuesto pero peor CTR

Copia - CTR 0.48% - mejorQ11.47/conv

Q1,284 · 112 conv · CTR 30% mayor - escalar

Migrar el 60% del presupuesto del original a la copia (~Q935) mejora el CTR promedio de Trofex a 0.46%+ y reduce el costo/conv estimado a ~Q10.80.

Diagnostico de campanas

Campana	Gasto	Conv.	CTR	Costo/conv	Accion
Deportivo Pre Dia - Copia	Q1,284	112	0.48%	Q11.47	Escalar
Deportivo Pre Dia - Original	Q1,556	137	0.37%	Q11.36	Migrar presup.
Corp Q1600	Q729	50	0.38%	Q14.59	Pausar

Insights estrategicos - Trofex

!

35.1% del presupuesto con solo 27.9% de conversiones - deficit estructural

Si Trofex rindiera al nivel de Grupo Premia (Q6.28/conv), con el mismo presupuesto generaria 568 conversaciones en lugar de 299. El problema es creativo, no de segmentacion.

+

Creativos de graduacion y torneos para mayo-junio - temporada alta

(a) "Trofeos para graduaciones - entrega en 48h en todo Guatemala" y (b) "Patrocina tu torneo: trofeos desde Q[precio] con el logo de tu empresa". Audiencias del interior con menor saturacion.

!

Corp Q1600: peor costo/conv del grupo - Q14.59, pausar esta semana

Q729 invertidos, solo 50 conversaciones, CTR 0.38%. Consume el 20.4% del presupuesto de Trofex. Pausar y redisenar con nuevos angulos: entrega rapida, personalizacion, cobertura en el interior.

i

Cobertura en el interior de Guatemala - ventaja competitiva sin explotar

Un creativo con "entrega en tu ciudad" orientado a municipios fuera de la capital podria tener CTR significativamente mayor que los creativos genericos actuales.

Plan de optimizacion

8 acciones priorizadas para dar vuelta a los numeros en mayo

Presupuesto liberado

Q1,860

pausando ineficientes

Conv. adicionales pot.

+296

con presupuesto actual

Meta costo/conv mayo

Q7.50

desde Q9.48 actual

Conv. proyectadas mayo

1,370

vs 1,073 en abril

Optimizaciones semana 2-4

Requieren produccion de contenido o configuracion de plataforma.

4

Lanzar creativos de temporada: Llaveros y low-ticket para graduaciones

Mayo-junio = temporada alta. Desarrollar 2 creativos: "El detalle perfecto para tu graduacion desde Q[precio]" y "Detalles corporativos para eventos". Objetivo: primera compra de bajo costo para iniciar el ciclo de upselling.

CTR estimado 0.70%+Activa el funnel de upselling

5

Crear campana de Awareness para Munditrofeos - temporada graduaciones

En marzo: 900 recordaciones a Q0.12 c/u con Q108. Crear campana similar para mayo orientada al segmento graduaciones y Dia del Maestro. El awareness previo reduce el costo de conversion 2-3 semanas despues.

800-1,200 recordaciones con Q100-150

6

Escalar Premia Deportivo de Q1,572 a Q2,000/mes y probar version video

Creativo mas eficiente del grupo (Q5.65/conv). Un incremento de Q428 genera ~76 conversaciones adicionales. La version en video del mismo creativo podria duplicar el CTR.

+76 conv · mejora el promedio del grupo

7

Minimo 12 videos para campanas de conversion y awareness - con CTA especifico por campana

La mezcla de estaticos esta bien pero los videos generan mayor conexion emocional. Cada video debe mostrar claramente el problema que se le resuelve al cliente y tener un call to action especifico de acuerdo al plan de pauta. Sugerencia de distribucion: 5 videos conversion ventas (deportivo), 4 videos conversion ventas (corporativo), 3 videos awareness (llaveros y low-ticket). Cada uno con angulo narrativo distinto: dolor del cliente, resultado, transformacion.

12 videos minimosCTA especifico por campanaConexion emocional + problema resuelto

8

Optimizar el proceso post-clic en WhatsApp - trazabilidad completa del funnel de ventas

CTR razonable + costo/conv alto = problema post-clic. Despues de dar la bienvenida, automatizar el proceso de filtrado y traslado de leads a los asesores de venta para que el proceso de cotizacion sea mas inmediato y priorizar el seguimiento. Tener trazabilidad completa del proceso de ventas ayudara a mejorar conversiones.

Reduccion costo/conv estimada 20-35%Trazabilidad completa del procesoCierre mas rapido y seguimiento priorizado

Proyeccion Mayo 2026

Estimado con las 8 recomendaciones implementadas · Basado en rendimiento historico del grupo

Conv. proyectadas

1,370

vs 1,073 abril (+28%)

Costo/conv objetivo

Q7.50

vs Q9.48 (-21%)

Inversion estimada

Q10,275

Similar a abril

CTR objetivo

0.58%

vs 0.46% (+26%)

Comparativa Abril real vs Mayo proyectado

Conversaciones por marca con optimizaciones implementadas

Abril (real)Mayo (proyectado)

1,370

Conv. totales proyectadas mayo

Q7.50

Costo/conv objetivo mayo

+28%

Crecimiento vs abril

Desglose proyectado por marca

Marca	Conv. abril	Conv. mayo est.	Crecimiento	Costo/conv abril	Costo/conv mayo est.	Mejora
Grupo Premia	450	580	+28.9%	Q6.28	Q5.50	-12.4%
Munditrofeos	324	440	+35.8%	Q11.66	Q8.58	-26.4%
Trofex	299	350	+17.1%	Q11.94	Q10.20	-14.6%
Total grupo	1,073	1,370	+27.7%	Q9.48	Q7.50	-20.9%

Motor del crecimiento: funnel low-ticket a upselling

1

Entrada: productos low-ticket (Llaveros, detalles de graduacion, pins)

Baja barrera de primera compra, alto volumen de leads. Costo/conv estimado Q2.65-Q5. El cliente entra al ecosistema con una compra de Q15-50.

2

Conversion: atencion post-venta y seguimiento en WhatsApp

Una vez que el cliente compro y tuvo buena experiencia, el equipo presenta el catalogo completo. La primera venta abre la conversacion para las siguientes.

3

Upselling: trofeos corporativos, series completas, pedidos recurrentes

El ticket alto (Q800+) no necesita un anuncio - necesita una relacion. Meta Ads abre la puerta; el equipo cierra el negocio real.

Nota: Estimados basados en rendimiento historico de campanas activas. El CTR real puede variar segun saturacion de audiencia, calidad creativa y temporada.